近日，主题为“领航成长，址引未来”的成长工程活动在郑州市举行。主办方中国互联网络信息中心（CNNIC）为郑州市企业全面了介绍了包括CN域名、中文域名、通用网址、无线网址在内的多种互联网地址资源，以及针对郑州市中小企业提供的信息化建设解决方案。

　　据悉，此次成长工程得到了政府的重视，信息产业部蒋耀平副部长在出席国家域名顶级节点全面启用暨成长工程启动仪式时曾指出，以信息化推动工业化，以互联网为工具推动中小企业发展，是信息产业部的指导方针，中国互联网络信息中心推出的“成长工程”正是响应信息产业部工作规划的具体措施，为中小企业提供包含域名、网址在内的网络品牌和网络营销工具的解决方案，全面满足中小企业利用互联网提升市场竞争力的需求，帮助郑州市中小企业在地址资源需求膨胀之时抓住时机谋求发展，利用网络营销脱颖而出。

　　“思念”、“三全”网络世界命运舜不同

　　郑州市有“中国速冻食品之都”的称号，其原因就在于郑州市拥有“思念”和“三全”这两个全国顶尖的速冻食品品牌。这两家企业在传统的品牌战略上有一些相似之处，即近年来都对自身品牌进行了重新规划，并加大品牌传播力度，通过在电视、户外高密度投放强势广告来提升品牌，从而促进销售。

　　然而，这两家在现实世界中始终倾力营销的企业在网络世界中的做法却大相径庭。记者在会上了解到，同样都是速冻行业的巨擘，“三全”为自己的品牌注册了通用网址，拥有了自己的网络名片。当记者在浏览器里输入“三全”字眼时，网页便直接指向了三全公司的网站。红色的页面，不断变幻的FLASH，以及“三全凌汤圆”、“三全水饺”、“麦香早点”、“三全凌粽子”、“三全点心”等产品的介绍都跃然眼前，让人感受到了“一站直达”的方便和快捷。但是当记者输入“思念”时，却并没有到达郑州思念食品有限公司，而是指向了另外一个网站。这意味着拥有先进经营理念的三全公司不仅在现实世界中搭建了各种营销渠道，就连网络世界也丝毫没有疏忽。通过利用通用网址等网络地址资源，三全公司比行业竞争者多了一个与目标消费者直接接触的平台，因而在营销过程中占据了更多的优势。而如果企业未能及时在互联网中注册与企业品牌相对应的通用网址，就很有可能要蒙受品牌价值的巨大损失。

　　网络地址资源 企业决胜信息时代的必备武器

　　“思念”和“三全”的案例是众多企业面对信息化浪潮时的一个剪影。信息时代是一个资源和财富将被重新分配的时代。谁拥有了互联网谁就拥有了进入这个时代的优先权，而网络地址资源则是通向互联网这扇大门的唯一入口。因此，对于广大中小企业而言，掌握网络地址资源就是决胜信息时代的关键第一步。

　　以通用网址为例。通用网址是国家推行的新一代中文上网技术，也是一种新兴的网络地址资源，用户只需要在浏览器输入关键词即可轻松直达结果页面。郑州地区通用网址注册服务机构——郑州微创网络技术服务有限公司的负责人杨亚辉在接受记者采访时提到，随着具有中文解析功能的微软新一代浏览器IE7.0即将问世，通用网址具有中文直达功能的寻址技术由于更加符合国人上网的习惯，其前景将更加明朗。在国内，虽然很早就有这种提供中文上网服务的技术，例如3721网络实名，但随着雅虎并购并力推网络搜索，网络实名逐渐淡出。最近网络实名更是被其创始者周鸿袆抛弃——周鸿袆另创软件屏蔽网络实名，加之微软与雅虎中国在地址栏的合作结束，网络实名失去了地址栏黄金位置，优势尽失。与此同时，随着微软IE7.0启用在即，浏览器可以自动解析中文，使用中文上网冲浪易如反掌，中文.CN和通用网址的实用功能和权威地位受到了更大程度的认可，最近，国务院办公厅和中央机构编制委员会办公室专门发布文件要求全国各级机关、事业单位注册使用通用网址，规范网上名称，国务院所属机构以及省、直辖市、自治区5000多家国家机关已经率先注册启用通用网址。

　　网络营销已在郑州市企业中悄然兴起

　　虽然，像“思念”这样的龙头企业还没有意识到网络地址资源的重要战略意义，但郑州市相当一批中小企业早就已经开始利用通用网址等进行网络营销了。记者了解得知，像郑州千业清洗服务有限公司就为“壁挂炉清洗”、“碳化水箱清洗”、“烘干器清洗”等十多个服务项目分别注册了通用网址。有此类需求的消费者只要在地址栏输入以上这些字眼，便可以直接访问到该公司的网站。如此精准的行业关键词将有效助其在网络上拦截商机，使该公司能遥遥领先于同行业竞争对手，以最短的距离接触到网络世界中的目标消费者。

　　专业人士分析，通用网址等网址资源之所以受到中小企业青睐是有其根本原因的。广大中小企业无论是在规模上、管理上还是业务发展等众多方面，都与这些业内的大腕儿存在着

巨大的差距。因此要在激烈的市场竞争中存活下来，灵活、高效、创新才是唯一的出路。 　　新兴的网络技术让这一想法变成了事实。通用网址等网址资源使得广大中小企业同大企业再次站在了同一起跑线上。对于广大中小企业而言，只要灵活地利用最新的网络技术，同大企业一起瓜分市场份额的理想就能实现。而反之，认为单纯拥有自己企业的网站就万事俱备，殊不知如果品牌的通用网址一旦被他人抢注，企业将会落得“为他人做嫁衣”的被动局面。 　　郑州微创负责人杨亚辉在接受记者采访时强调，互联网上的地址资源具有唯一性和稀缺性，这使得各企业在注册营销关键词的通用地址时不可避免会产生博弈。而通用网址的注册及其归属权向来奉行“先注先得”的原则，因此，尚未注册的企业应该及早注册。另外，随着通用网址的用户越来越多，一些类似“手机”这样的行业白金词已经所剩无几，因此广大企业在注册时可以对白金词进行边缘化利用。像郑州恒达数普网络信息技术有限公司就注册了“索爱手机”、“明基手机”、“联想手机”等，对白金词的价值进行了二次开发，同样获得了很大的访问量。