黄金周假日市场成为众商家激烈拼杀的战场，搜索竞价以其按效果付费、性价比高等优势在此期间赢得广大企业客户的青睐。不过，并非所有应用搜索竞价推广的企业都可以成功淘金。以五一的假日营销为例，在众多企业为搜索竞价叫好的同时，也有部分企业对其提出了质疑，认为搜索营销效果并没有业界说的那么好，或者效果一般。个中原因，值得我们深思。

“搜索竞价”黄金周热销之后的冷思考。（资料图片）

　　■竞价有功论———

    黄金周里淘黄金

 

    来自雅虎方面的数据显示，在旅游、票务、饮食、健身等诸多与假日消费息息相关的行业，采用搜索竞价的企业数量和投入力度在五一前及节日期间均有大幅上涨。据雅虎相关负责人介绍，由于搜索营销具有可锁定客户和按时间投放等精准营销优势，非常适合企业针对节假日等阶段性强的目标市场进行推广，仅从五一前到黄金周期间，搜索营销的投放量就增加了40％以上。

    在一项针对企业节日期间采用搜索营销推广效果的调查中，众多企业明确表示搜索竞价直接带动了业绩的增长。苏州青年旅行社股份有限公司的相关负责人董小姐告诉记者，作为一个服务性要求极高的旅游行业，网络宣传是他们的首选推广方式，在采用雅虎搜索竞价以后，直接提升了游客的访问量，公司的效益更是达到了一个新的高峰。董小姐表示，目前通过网上搜索竞价带来的顾客数占到公司客户总量的三成以上。

    同时，据记者了解，在春季旅游黄金期，怀柔区怀北民俗户除了提高接待档次和服务质量外，并不满足于等待客人上门的传统接待模式，而是积极拓展客源渠道，通过网络营销切入市场前端进行品牌宣传，并自掏腰包通过旅游商业推广网发布信息。现在通过百度搜索，就能使游客即刻获得怀北民俗户的旅游接待信息，不但方便了游客出游住宿，同时也直接提高了怀北民俗旅游的经济收入。