与每年“五一”前“批发”新品手机不同，今年国内一二线手机企业几乎清一色地打出了明星营销战略。仅仅4月份，就有联想、索爱、诺基亚等一大批一线手机企业高调推出了自己的“形象战略”，而种种迹象表明，这种明星代言的营销风还将在二线品牌中全面刮起。 

　　一线品牌搬出大牌明星

　　4月9日，索尼爱立信在最新时尚Walkman音乐手机W888c上市之际，宣布推出全新的音乐战略和声势浩大的推广活动，并聘请音乐偶像王力宏领衔担当索尼爱立信Walkman音乐手机的中国市场新代言人。今年他还将是索尼爱立信在部分亚太国家的Walkman音乐手机代言人。

　　4月12日，“创领中国风尚——联想移动2007财年战略暨新品发布会”在京举行，我国台湾地区的超人气明星姐妹大小S惊现发布会现场，应邀成为联想“粉流形”S系列手机的形象大使，并在现场倾情热舞为该系列的第一款主打产品——联想S9手机作了完美的演绎。据悉，此次是联想移动创立以来第一次邀请明星代言旗下产品。

　　而在随后的4月23日，在北京著名的大山子艺术区，诺基亚全球副总裁邓元鋆与诺基亚大中国区客户及市场运营移动电话业务部市场副总裁梁玉媚一起揭开了诺基亚音乐品牌的新篇章。胡彦斌、薛之谦、张靓颖、吴克群、TANK（吕建忠）、泳儿等6位杰出音乐人加入了旨在助力华语音乐新势力的诺基亚音“悦”人计划。同时，诺基亚宣布启动“音乐，让我说爱”音乐品牌慈善运动，该行动旨在帮助无法体验音乐魅力的失聪儿童。

　　在这之前的4月3日，LG移动还在北京的Shine手机发布会上推出了其形象代言人——当红韩星玄彬和金泰熙。4月6日，摩托罗拉也发布了周迅特别为摩托罗拉拍摄的新歌MV及电视广告。此前的3月24日，手机新军TSD在深圳宣布，邀请星女郎张雨绮作为形象代言人……手机代言潮猛烈席卷手机市场。

　　形象代言拉动销售

　　对于手机厂商掀起的明星代言热，某品牌战略专家认为，聘请明星或顶级明星做品牌形象代言人是建立品牌的一条捷径，同时也是企业实力的象征。手机厂商对请明星代言则普遍表示乐观。