伴随着精准营销、创新营销等概念的兴起，电子杂志作为一种全新的媒体以其特有的优势成为业内这两年炙手可热的话题。从“开放.创新”的HP主题释放，到“体贴尊贵，感受升华为你心灵”的哈根达斯流行口号，乃至于“优雅永恒”的劳力士，这些世界著名的企业均推出了宣传自己企业文化的电子杂志；从瑞丽杂志的风行，到招商银行《SMART》的问世，以至大商圈网络的兴起，都在向我们说明电子杂志已从以往的娱乐内容为主，开始向为企业产生商业价值的方向发展，以其极强的视觉冲击力和内容吸引力，为企业营销推广不断施力。

      众所周知，企业处在市场的激烈竞争中，为了树立形象，宣传产品，增加销售机会，通常是选择印刷产品画册、制作广告彩页、电视广告等宣传方式，这些各种形式的宣传，对提高产品和企业品牌知名度，无疑起到了巨大的作用，企业也从这些成功的营销中获得了丰厚的回报。然而，随着新媒体的不断涌现，对比之下，企业也明显的感觉到传统媒体的不足和落后，譬如：成本高，周期长，时效性短，内容单簿，传播面窄，定向性不强等缺点，而且要想准确统计广告施放的目标群体数量以及推广效果基本上难以实现。

      随着互联网的兴起，人们立刻被一种更加广泛而直接的信息获得方式所折服。2005年迅速蹿红的全新媒体——电子杂志，以最炫的多媒体技术得到了众多网民和企业的青睐，在短期内迅速形成了一个庞大的阅读群体。电子杂志凭借多样化的表现形式，细分化的目标受众，高速准确的传播方式，开辟出一条全新的多元化营销渠道。无论汽车、旅游，还是家居、数码……只要有相关的电子杂志传播平台，就有企业尝试利用这一平台进行自我宣传。

　 作为网络时代的一种重要的营销工具，电子杂志能够解决以往企业营销中从制作到发行，从宣传效果评估到成本控制，从时效性到互动性等诸多烦恼。它用于各种群体之间的信息交流和信息发布，集众传媒之所长，对于企业产品展示、形象推广、动态视频展示、说明书出版等等几乎无所不能。