自互联网诞生以来，总是层出不穷的新事物，人们已经越来越习惯这种技术含量越来越高的生活了。而新工具的出现是数码营销的一个前提条件。以前，信息需要消费者被动地去听，去阅读，然后再等待他们作出反应。而现在，新的媒介使用习惯使消费者变得主动了，这是一个巨大的变革，对营销来说影响深远

　　就像很多新经济时代的词汇一样，“二维码”这样的词乍看起来不那么好懂；不过，对其技术含义，用户们大可不必理会，因为这东西用起来只是举手之劳。

　　除了3G与WAP提供的机会，在网络领域，Web 2.0业已带来营销领域的深刻变化。在人人都是媒体的时代，无论Video、博客或播客，都意味着新商机，都意味着新的营销工具出现。

　　一般来说，那些与互联网有血缘关系的公司，对数码营销的运用已经驾轻就熟；那些国际级的大公司也开始了广泛的尝试，无论它们是来自新经济背景下的行业还是传统行业。但对中国的众多中小企业而言，数码营销还有些陌生，随着市场、媒介、受众的变化，它们需要做的事情是，重新调整自己的行销策略。以前搞的那一套，现在已经不够用了。

　　新一代模式

　　“既然网络已经变成听音乐、买股票、甚至选红酒都会用到的工具，谁还会管现在用的是有线网络还是无线网络？消费者不会再关心用的是什么技术上网，他们关心的只是，能用什么新的服务模式，使他们在跟别人合作时效率更高。”思科总裁钱伯斯说。今年4月，在美国拉斯维加斯举行的合作伙伴峰会上，意气风发的钱伯斯表示，Web 2.0属于那种他十年才能看到一次的大变革。

　　思科一直在推动变革。今年3月，思科中国启动了一个网助计划。在两个月的时间里，8组网络大使利用网络的力量，和网友展开互动，通过物物交换，把网友们手里的各种闲置物品变成了10所偏远地区学校孩子们所需的物品。名牌打火机、玩具、香水和音乐CD等等，最终被换成了电脑、电视、DVD机、教学光盘和图书。

　　不必关心整个过程需要哪些技术手段，重要的是成箱成车的物品最终送到了偏远地区的孩子们手中，思科“以人为本的网络”在中国已经显示出了亲和力。