国际营销网 据Greater Triad Area报道编译　　雷诺烟草的骆驼品牌扩张系列骆驼签名卷烟的最新设计团队，比普通的更大，实际上要大的多。

　　对于这种口味卷烟包装设计上的每个因素，云斯顿-沙龙卷烟制造商通过其网站向62000名烟民征求意见。该公司向他们提供样品，让他们投票他们最喜欢的产品，还征求他们对于诸如包装设计之类问题的意见。

　　“这真正是一个由我们客户开发和创造产品的例子，”雷诺的发言人Craig Fischel说。

　　骆驼签名有四种风格——狂野的、冰冻的、气泡的和醇和的。每一种都能吸引协助开发它们的消费者。

　　这种方法，有时称之为开放式营销，在美国社会中，逐渐成为一种了解消费者的想法并且促使潜在消费者使用这种品牌的一种方法。

　　“你找到了成千上万的人们，一个非常庞大的样本群体和一个非常有选择的目标，”维克森林大学（Wake Forest University）巴布克苦（Babcock）商务研究生院的教授Tom Ogburn说。“你不需要花费大量的金钱走出去去找这些人。”其他的消费者产品公司都采用了同样的方法。

　　“几家饮料公司例如百事可乐都已经采用了这样的办法，并且已经取得了很大的成功，这些活动越过了营销公司和广告公司，”花旗集团的烟草分析家邦尼。赫佐格在7月6日对投资者的分析报告中称。

　　实际上，雷诺有两个机构涉足此项目，一个是管理网站，另一个是管理产品公司，因此该公司在这方面还没有完全放手。

　　Fischel说，消费者对于这种方法和新卷烟的反馈都是好的，不过他没有说公司是否在未来品牌扩张方面使用开放式营销方式。

　　开放式营销的方法，利用大量无需支付费用的人们开发一种产品，这种方法起源于软件行业，现在已经扩展到了其他行业，Ogburn说。似乎更多的公司将采取类似的技巧。

　　“雷诺已经处于营销前线，”雷诺前首席执行官Ogburn说。“他们正处在降低这种费用的边缘。”