什么是域名？

从技术上讲，域名只是一个Internet中用于解决地址对应问题的一种方法。可以说只是一个技术名词。但是，由于Internet已经成为了全世界人的Internet，域名也自然地成为了一个社会科学名词。
从社会科学的角度看，域名已成为了Internet文化的组成部分。
从商界看，域名已被誉为"企业的网上商标"。没有一家企业不重视自己产品的标识--商标，而域名的重要性和其价值，也已经被全世界的企业所认识。1998年 3月一个月内，世界上注册了179，331个通用顶级域名，平均每天注册5977个域名，每分钟25个！这个记录正在以每月7%的速度增长。中国国内域名注册的数量，从96年底之前累计的300多个，至98年11月猛增到的16644个,每月增长速度为10%。

为什么要注册域名？

Internet这个信息时代的宠儿，已经走出了襁褓，为越来越多的人所认识，电子商务、网上销售、网络广告已成为商界关注的热点。"上网"已成为不少人的口头禅。但是，要想在网上建立服务器发布信息，则必须首先注册自己的域名，只有有了自己的域名才能让别人访问到自己。所以，域名注册是在互联网上建立任何服务的基础。同时，由于域名的唯一性，尽早注册又是十分必要的。
为什么没注上域名比商标被抢注更头痛？
由于域名和商标都在各自的范畴内具有唯一性，并且，随着Internet的发展，从企业树立形象的角度看，域名又从某种意义上讲，和商标着潜移默化的联系。所以，它与商标有一定的共同特点。许多企业在选择域名时，往往希望用和自己企业商标一致的域名。但是，域名和商标相比又具有更强的唯一性。举个例子：

同样持有Panda注册商标的某电子集团公司和某日化厂之间出现过域名注册中的冲突，按照《中国互联网络域名注册暂行管理办法》规定，两家公司都有权以panda为域名注册，但是panda.xxx.cn只有一个，那么，在域名申请都符合《中国互联网络域名注册暂行管理办法》规定的情况下，精品网络按照"先来先注册"的原则处理申请。某日化厂先申请了panda.xxx.cn，而某电子集团公司在某日化厂已注册成功，并且网站已经开通后，才提交panda.xxx.cn域名的申请，其结果是某电子集团公司已经无法以panda.xxx.cn作为自己的域名了。

从上面这个例子不难看出，某电子集团公司虽然仍旧可以卖他的panda牌电器，但是，他恐怕永远也无法让他的用户看到属于他的www.panda.xxx.cn网站。这无疑是一个遗憾。

域名的结构

顶级域名
　　域名由两个或两个以上的词构成, 中间由点号分隔开。最右边的那个词称为顶级域名。下面是几个常见的顶级域名及其用法：
　.COM--用于商业机构。它是最常见的顶级域名。任何人都可以注册.COM 形式的域名。
　.NET--最初是用于网络组织，例如因特网服务商和维修商。现在任何人都可以注册以.NET结尾的域名。
　.ORG--是为各种组织包括非盈利组织而定的。现在，任何人都可以注册以.ORG 结尾的域名。
国家代码由两个字母组成的顶级域名如.cn, .uk, .de和.jp称为国家代码顶级域名(ccTLDs), 其中.cn是中国专用的顶级域名, 其注册归CNNIC管理, 以.cn结尾的二级域名我们简称为国内域名。注册国家代码顶级域名下的二级域名的规则和政策与不同的国家的政策有关。您在注册时应咨询域名注册机构, 问清相关的注册条件及与注册相关的条款。某些域名注册商除了提供以.com, .net和.org结尾的域名的注册服务之外, 还提供国家代码顶级域名的注册。ICANN并没有特别授权注册商提供国家代码顶级域名的注册服务。

二级域名

　　顶级域名的下一级，就是我们所说的二级域名。lodoeshop.com，域名注册人在以.com结尾的顶级域名中，提供一个二级域名。域名形式也可能是help.lodoeshop.com。在这种情况下，help称为主名或分域名。

谁是国际域名管理机构

ICANN是一个近年成立的、代替NSI公司的的非盈利机构，其主要职能包括管理因特网域名及地址系统。有关ICANN的信息可在网址 http://www.icann.org 中查询。

什么是域名地址服务器(即DNS)

域名服务器用于把域名翻译成电脑能识别的IP地址。例如，如果有人要访问乐度的网站 (www.lodoeshop.com), DNS就把域名译为IP地址 68.190.218.88。这样就便于电脑查找域名所有人的网站服务器。

Internet上域名命名的一般规则是什么？

由于Internet上的各级域名是分别由不同机构管理的，所以，各个机构管理域名的方式和域名命名的规则也有所不同。但域名的命名也有一些共同的规则，主要有以下几点：
一、域名中只能包含以下字符：

1. 26个英文字母
2. "0，1，2，3，4，5，6，7，8，9"十个数字
3. "-"（英文中的连词号）

二、域名中字符的组合规则：

1. 在域名中，不区分英文字母的大小写
2. 对于一个域名的长度是有一定限制的 CN下域名命名的规则为：
一、遵照域名命名的全部共同规则
二、只能注册三级域名，三级域名用字母（A-0Z，a-z，大小写等价）、数字（0-9）和连接符（-）组成，各级域名之间用实点（.）连接，三级域名长度不得超过20个字符；
三、不得使用，或限制使用以下名称（下表列出了一些注册此类域名时需要提供的材料）：

1)注册含有"CHINA"、"CHINESE"、"CN"、"NATIONAL"等 经国家有关部门（指部级以上单位）正式批准
2)公众知晓的其他国家或者地区名称、外国地名、国际组织名称不得使用
3)县级以上（含县级）行政区划名称的全称或者缩写 相关县级以上（含县级）人民政府正式批准
4)行业名称或者商品的通用名称不得使用
5)他人已在中国注册过的企业名称或者商标名称不得使用
6)对国家、社会或者公共利益有损害的名称不得使用
7)经国家有关部门（指部级以上单位）正式批准和相关县级以上（含县级）人民政府正式批准是指，相关机构要出据书面文件表示同意XXXX单位注册XXX域名。如：要申请beijing.com.cn域名，则要提供北京市人民政府的批文。

注册一个什么样的域名好？

既然域名被视为企业的网上商标，那么，注册一个好的域名就是至关重要的了。一个好的域名往往与单位的以下信息一致：
1、单位名称的中英文缩写
2、企业的产品注册商标
3、与企业广告语一致的中英文内容，但注意不能超过20个字符
4、比较有趣的名字如：hello，howareyou，yes，168，163，等等

域名注册完成后,要注意些什么？

域名注册完成后，您就可以使用自己的域名建立网上的宣传站点，但是，有件事情是不能忘记的，就是，每年要为您的域名付年费，付款方式与注册时的付款方式一致。另外，域名一经注册不能买卖。需要修改域名注册信息时（域名本身不得修改），要提交盖有单位公章（个人符身份证复印件）的域名申请表给域名注册商，域名登记申请表上要注明修改项。

如何利用自己的域名？

域名注册完后，利用域名建立自己的Internet服务系统，往往也是用户所关心的，那么，如何设计自己在网上的形象呢？下面给出几点建议，希望能够起到“抛砖引玉”的作用。
1、建立一个属于自己的电子邮件系统，让本单位的每位员工都能够用自己公司的域名地址收发邮件。
2、建立一个本单位的主页
3、在您的广告上打上自己的主页地址。

如何注册域名？

注册域名，是任何要在网上建立站点的单位必须要做的第一步。首先，要明确的一个问题是要注册一个什么样的域名？而后按照域名注册的程序完成域名注册，用户注册域名时，首先填写域名注册申请表，填好递交后，汇款后，经过域名注册商确认后将马上为您开通了。

怎样使用通用网址？
★答：通用网址提供了四种访问方式：1、 中文网址：输入企业、产品的全称或简称即可直达目标，如输入"乐度"，可以直接到达乐度公司的网站； 2、 英文网址：输入"IBM"即可访问IBM的网站； 3、 拼音网址：输入拼音、拼音字头如"QJD"就可访问的全聚德集团的网站； 4、 数字网址：输入企业的电话号码、股票代码即可直达。

企业已经有了通用域名，还需要通用网址吗？
★答：通用网址是通用域名的伙伴，但两者处在不同层次。企业注册了通用网址后，通用域名将依然存在，并在后台存发挥作用。域名不是品牌正如通信地址不能代表一个企业的形象一样，拥有域名仅仅拥有了网上的地址，通用网址才是企业的网上招牌。通用网址在域名基础上发挥作用，又是更高效、更成熟的访问标准，是对域名的继承和发展。它可以帮助企业解决网络营销和产品推广的困难。---1、对于用户：通用网址更加方便实用； ---2、对于企业：通用网址保护了企业的品牌资源，锁定客户、带来商机； ---3、技术实现：通用网址可以支持智能查询，而域名输入必须精确； ---4、发展趋势：域名日趋繁复，不易记忆，功能有限。通用网址降低了网络的复杂性，是对域名体系的发展而不是否定。

使用通用网址对企业有什么好处？
★ 中文网址输入，简单易用，便于记忆，提升企业知名度。客户无需死记硬背复杂的域名/网址，凭着简单的记忆、在浏览器地址栏输入印象中的名字，即可找到您。而且通用网址系统具有自动翻译功能，企业无须注册不同内码、简繁体的多个同义词；同时通用网址系统也不区分大小写。客户无论使用简体或是反体中文、输入大写或是小写字母，都可以到达同样的目标。
★ 不必注册所有的顶级域名，降低企业经营成本！ 严格的服务选择原则，保护公司商标权和全球性、区域性识别！域名的层次是历史形成的。它分为顶层、第二层、子域等。仅顶层就形成了COM、ORG、GOV、MIL、NET以及XX（国家代码）等多种后缀。通用网址不存在前缀和后缀，特点是"名符其实，一步到位"。
★ 当输入名不精确时，智能推测功能仍可帮客户找到您。当用户输入不完整或通用的词汇（如电脑、汽车），通用网址系统通过智能分析将相关企业、机构的网址推荐给用户。当前新浪、网易、搜狐、中华网、FM365、TOM以及全国二百多家信息港都集成了精确定位和智能定位功能。
★ 利用多样的词汇和特殊的符号增强品牌的可识别性！通用网址体现了用户对企业的认知，一个通用网址都是一条沟通的渠道。为了留住老客户、发展新客户，建议您将企业名、产品名、广告语、800 电话等客户对企业的认知内容注册为通用网址，同时也保护了您的无形资产。
★ 可指向深层链接地址，便于网站深层次内容被直接访问！企业产品的宣传往往隐藏在网站深处，实际访问率和企业的期望有很大距离。通用网址不但能使用户访问网站主页，而且可以深入网站内部直接获取目标信息，极大方便了产品推广。如用户输入"乐度网店系统"都可以直接进入乐度网店系统产品的页面，无需敲入http://www.lodoeshop.com之后再逐层寻找。这是传统定位系统无法想象的功能。

通用网址与中文网址有什么关系？
★答：中文网址是通用网址系统的重要组成部份。通用网址往往表现为中文，但通用网址包含中文网址、英文网址、数字网址（包含普通数字、电话号码、股票代码）、拼音网址（包含拼音缩写）。如：TCL 也是通用网址，8008101069是北京华旗资讯科技发展有限公司的电话通用网址。

关于通用网址研究情况
通用网址作为互联网上新兴的一种应用服务，各公司对它的称呼不尽相同，有的是"快捷网址"，有的是"网络实名"。从技术实现方案面，各家公司也采用了不尽相同、甚至大相径庭的技术方案。
韩国的Netpia是韩国当地一家提供多语种网址服务的公司，他们采用服务器端解决方案，联合韩国电信，通过ISP服务器安装软件的方式提供多语种网址服务，Netpia已经几次访问中国，探索中国市场。目前韩国互联网络信息中心（KRNIC）与韩国相关组织也已经成立专题小组对此进行研究。
台湾网路资讯中心（TWNIC）从今年开始关注中文网址服务，目前已经成立了技术小组负责技术研究，并正与台湾的一家公司合作开发系统，他们的解决方案包括客户端和服务器端两种方式。
MINC（Multilingual Internet Names Consortium）吸收了几个国家的相应组织和公司也成立了Keywords小组讨论多语种网址问题，讨论制订技术标准来协调管理网址服务。
Realnames是美国硅谷的一家公司，核心业务是向世界各国提供"关键词搜索"。它们与微软合作，在IE浏览器上捆绑Realnames的系统作为附属功能。用户在IE浏览器的地址栏里输入了中文网址后，IE浏览器会将用户请求发到MSN服务器，MSN服务器将请求再转发到Realnames公司的服务器上进行网址解析工作，然后将URL返回给用户。作为微软的竞争对手，AOL也提供同类服务。
国内CNNIC采用客户端解决方案提供中文网址服务。用户点击CNNIC客户端后，当用户在浏览器中输入中文网址时，CNNIC的客户端将用户的请求发向CNNIC的网址服务器，服务器返回URL地址，浏览器再按照URL访问相应的网站。
在国际上负责互联网络技术标准制定的IETF（互联网工程任务组）成立了专门的小组来讨论网址技术问题，并于2000年10月提出了技术建议。这个技术建议是由几家公司的技术人员联合提出的。国内信诺立公司是通用网址支持小组成员之一。

关于通用网址技术研究组
网址技术可以使网民更方便地访问WEB站点，其研究和推广工作对方便我国用户使用互联网有着重要的意义，我国应该加快网址技术的研究，并争取在技术方面达到世界领先水平。
目前，通用网址技术逐渐成为网络地址组织的研究热点。美国、韩国，以及我国大陆和台湾纷纷推出了各自的技术方案。这些方案解决思路不尽相同，各有优劣。
为发挥多方力量，采纳各家之长，共同促进我国在这一领域的进一步发展，CNNIC联合国内外多家研究机构和公司，如美国RealNames、台湾省TWNIC、韩国Netpia、国内如信诺立、3721、百度、国政网、创联万网、新网、中国频道等，牵头成立了"通用网址技术研究组"，并将在适当的时候搭建通用网址测试平台，进行通用网址的相关试验。国内域名注册商愿意积极支持该研究组工作，并希望能在测试平台中发挥积极作用。